9月13日，2025年田徑世錦賽（World Athletics Championships）正式在日本東京新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)鳴槍開(kāi)幕。

經(jīng)歷多個(gè)比賽日的角逐，中國(guó)田徑隊(duì)斬獲2銀2銅共4枚獎(jiǎng)牌，其中趙杰、張家樂(lè)雙雙登上女子鏈球項(xiàng)目領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，石雨豪為中國(guó)男子跳遠(yuǎn)摘得世錦賽歷史上第三枚獎(jiǎng)牌，王朝朝也在男子20公里競(jìng)走項(xiàng)目上捧回銀牌；此外，男子4×400米接力隊(duì)在預(yù)賽中跑出3分00秒77，創(chuàng)下新的全國(guó)紀(jì)錄。

從成績(jī)維度考量，過(guò)去幾年的中國(guó)田徑正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整：大眾觀賽、參賽熱情持續(xù)增加，田徑新生代力量紛紛亮相國(guó)際舞臺(tái)。對(duì)于觀賽人群、運(yùn)動(dòng)員以及關(guān)注大賽營(yíng)銷(xiāo)的品牌，2025年田徑世錦賽成為了一個(gè)絕佳的觀察窗口：這場(chǎng)高規(guī)格的田徑賽事將為當(dāng)下的中國(guó)田徑留下哪些印記；兩年后，當(dāng)2027年田徑世錦賽落地北京鳥(niǎo)巢時(shí)，世界田聯(lián)及其商業(yè)開(kāi)發(fā)和賽事運(yùn)營(yíng)的幕后推手電通體育，將為全球觀眾、選手和品牌帶來(lái)怎樣一場(chǎng)田徑運(yùn)動(dòng)的視聽(tīng)盛宴?

從大眾到精英，田徑運(yùn)動(dòng)向上

作為一切體育運(yùn)動(dòng)的能力基礎(chǔ)、技術(shù)源頭甚至是歷史起點(diǎn)，田徑也被廣泛稱作運(yùn)動(dòng)之“母”——不僅是大眾體育的啟蒙，更在全球體育舞臺(tái)始終占據(jù)無(wú)可替代的核心地位。

▲杜普蘭蒂斯再破世界紀(jì)錄后，跳上看臺(tái)與觀眾一起慶祝

歷史上，田徑世錦賽見(jiàn)證了無(wú)數(shù)追求極限的瘋狂表演。今年?yáng)|京世錦賽則繼續(xù)帶來(lái)了新的驚喜。男子撐竿跳決賽，世錦賽衛(wèi)冕冠軍杜普蘭蒂斯在最后一次嘗試中跳出6米30，第14次打破世界紀(jì)錄，宣告男子撐桿跳正式進(jìn)入“630時(shí)代”；女子馬拉松比賽中，肯尼亞名將杰普奇奇爾在最后100米全力加速完成絕殺，一天后的男子馬拉松決賽同樣精彩，坦桑尼亞選手辛布在終點(diǎn)線前以千分秒級(jí)優(yōu)勢(shì)完成一步絕殺，42公里的比賽直至體育場(chǎng)內(nèi)最后100米沖刺才塵埃落定，讓人大呼過(guò)癮。而眾多田徑名將在賽前紛紛擺出經(jīng)典日本動(dòng)漫中的人物招牌動(dòng)作，亮出自己“動(dòng)漫迷”的身份，也為賽場(chǎng)增添了更多趣點(diǎn)與看點(diǎn)。

如此頂尖的競(jìng)賽內(nèi)容的吸引力下，田徑愛(ài)好者的觀賽熱情正在得到進(jìn)一步釋放。東京世錦賽觀眾總上座人數(shù)達(dá)到將近62萬(wàn)人，這也意味著單個(gè)比賽日的線下平均觀賽人數(shù)超過(guò)68800人，觀賽人數(shù)幾近容納上限。

回到中國(guó)市場(chǎng)，田徑這一項(xiàng)最古老的運(yùn)動(dòng)憑借著老少咸宜的廣泛參與性，正逐漸下沉到廣泛的群眾參與中。馬拉松就是一個(gè)鮮明例子。今年6月發(fā)布的《中國(guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)》研究報(bào)告顯示，2023年到2024年，賽事數(shù)量由699場(chǎng)增至749場(chǎng)，參與人次從605.19萬(wàn)增至704.86萬(wàn)。大眾圈層的廣泛參與，與田徑精英力量的提速增長(zhǎng)正在進(jìn)一步點(diǎn)燃田徑運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的關(guān)注與發(fā)展。

四十余年攜手背后，田徑力量的共同成長(zhǎng)

世界田聯(lián)是目前田徑運(yùn)動(dòng)的國(guó)際管理機(jī)構(gòu)，擁有214個(gè)成員組織，旗下包含有世界路跑錦標(biāo)賽、世界田聯(lián)接力賽、世界越野錦標(biāo)賽以及田徑世錦賽等多項(xiàng)全球頂尖賽事。

頂級(jí)賽事往往意味著頂級(jí)的商業(yè)價(jià)值，田徑世錦賽同樣不例外。本屆東京田徑世錦賽，共有超過(guò)20家贊助商參與賽事贊助，其中包括世界田聯(lián)合作伙伴東京電氣化學(xué)公司TDK、本田、亞瑟士、精工、索尼，媒體合作伙伴T(mén)BS。而其成功商業(yè)化背后，不可忽視的是世界田聯(lián)全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴電通體育的助力。

早在1983年，電通體育在世錦賽概念誕生伊始即扮演了極為重要的角色。彼時(shí)剛剛落地的赫爾辛基田徑世錦賽面臨著競(jìng)賽與商務(wù)兩端的運(yùn)營(yíng)壓力，而電通體育在當(dāng)屆賽事一舉促成了豐田、精工、愛(ài)普生、TDK四家品牌與賽事的合作，也由此奠定了這項(xiàng)旗艦田徑賽事的商務(wù)基石。2025年是時(shí)隔34年后，田徑世錦賽重新落地日本東京。作為東道主，從賽事運(yùn)營(yíng)到商務(wù)開(kāi)發(fā)，電通體育攜手世界田聯(lián)及各大合作伙伴為現(xiàn)場(chǎng)和全球電視觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)酣暢淋漓的田徑盛宴。

▲索尼在賽事期間舉辦攝影特展，呈現(xiàn)索尼相機(jī)捕捉的田徑賽場(chǎng)精彩瞬間

2025年，電通體育與世界田聯(lián)的默契配合還在繼續(xù)深化，世界田聯(lián)合作伙伴索尼是其中的鮮明案例。其中，索尼設(shè)立了世界田徑媒體學(xué)院，為來(lái)自全球11位青年攝影師提供專項(xiàng)工作坊支持，致力于新一代體育新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)；裁判支持方面，索尼集團(tuán)旗下公司Hawk-Eye Innovations為世界田聯(lián)提供一系列裁判輔助系統(tǒng)，充分將索尼的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌精神融入賽事的方方面面。

連續(xù)落地亞洲，2027年北京的領(lǐng)航力量

2024年2月，世界田聯(lián)宣布將2027年世界田徑錦標(biāo)賽舉辦權(quán)授予北京，這是賽事時(shí)隔12年后再次回到北京。落地北京的田徑賽事一直頗受品牌與媒體關(guān)注。拿10年前的北京田徑世錦賽為例，官方贊助商就已經(jīng)有了7家，分別包括東京電氣化學(xué)公司TDK、豐田、阿迪達(dá)斯、佳能、精工、中國(guó)石化、俄羅斯外貿(mào)銀行VTB以及官方轉(zhuǎn)播商TBS。

▲2015年北京田徑世錦賽，百米決賽，蘇炳添與博爾特等人同場(chǎng)競(jìng)技。

中國(guó)市場(chǎng)早已成為了全球田徑市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，而世界田聯(lián)其他相關(guān)賽事也正在密集落地中國(guó)。2025年的南京室內(nèi)田徑世錦賽、廣州世界田聯(lián)接力賽；每年4月舉辦的鉆石聯(lián)賽廈門(mén)站、蘇州站；以及將在2027年落地?fù)P州的路跑世錦賽等等。在這背后，是世界田聯(lián)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)重視程度的日益提升。世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）一直就將中國(guó)視為緊密合作對(duì)象，他曾公開(kāi)表示，“中國(guó)是全世界最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，2023賽季世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽總共在中國(guó)收獲了3.689億電視觀眾”。

▲閉幕式當(dāng)天，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員代表接過(guò)世界田聯(lián)會(huì)旗

今年9月，《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2025〕31號(hào)）正式發(fā)布，明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要超過(guò)7萬(wàn)億。這一利好在馬拉松及田徑運(yùn)動(dòng)已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展、大眾參與熱情持續(xù)高漲的基礎(chǔ)之上，必將為這股熱潮注入更強(qiáng)勁動(dòng)力。

毫無(wú)疑問(wèn)，2027年北京田徑世錦賽以及世界田聯(lián)旗下一系列即將落地國(guó)內(nèi)的賽事，都將在其中扮演重要角色。田徑這項(xiàng)古老的運(yùn)動(dòng)，也正重新找到新時(shí)代下的獨(dú)有魅力。作為世界田聯(lián)全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴的電通體育，將與世界田聯(lián)攜手為選手、粉絲、觀眾、品牌、媒體帶來(lái)世界級(jí)的賽事體驗(yàn)，繼續(xù)展現(xiàn)田徑運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

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